Sony PlayStation Store'da Dinamik Fiyatlandırma Deniyor

Sony'nin mali performansının zirvede olduğu bir dönemde şirket, PlayStation Store üzerinde cesur bir deneyime imza atıyor. Geçtiğimiz günlerde açıklanan son çeyrek sonuçlarında oyun satışları tahmini %4, faaliyet gelirleri tahmini ise %2 oranında yukarı revize edildi. Grup kârının yıllık bazda %22'lik bir sıçrama kaydettiği bu süreçte PlayStation Plus'ın üst seviye aboneliklerindeki artış önemli rol oynadı. Aralık ayında 132 milyon hesapla rekor kıran aylık aktif kullanıcı sayısı ve yıllık bazda yükselen toplam oynanış saatleri de bu başarıya katkı sağladı.

Test Kapsamı Genişliyor

PSprices'ın takip ettiği verilere göre Sony, dinamik fiyatlandırma testlerini en az üç aydır sürdürüyor. Başlangıçta 30 bölgeyle sınırlı olan uygulama artık Avrupa, Orta Doğu, Asya, Latin Amerika ve Afrika'yı içine alan yaklaşık 70 bölgede aktif durumda. ABD ve Japonya ise muhtemelen daha katı yasal düzenlemeler sebebiyle bu deneyin kapsamı dışında kalıyor.

Yüzden fazla oyunun dahil edildiği bu A/B testinde, kullanıcılar rastgele şekilde kontrol veya test gruplarına ayrılıyor ve aynı içerik için farklı etiket fiyatlarıyla karşılaşabiliyor. Kişiselleştirilmiş indirim oranları %5 ila %17.6 arasında değişkenlik gösteriyor ve standart satış fiyatının oldukça altında sunuluyor.

Hangi Oyunlar Dahil

Test sürecine Sony'nin birinci parti yapımları kadar büyük üçüncü parti yayıncıların oyunları da dahil edilmiş durumda. "God of War Ragnarök", "Marvel's Spider-Man 2", "Helldivers 2", "Stellar Blade", "Gran Turismo 7" ve "The Last of Us Part II" gibi PlayStation platformunun öne çıkan yapımları bu deneyde yer alıyor.

2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda ve Rockstar gibi sektörün köklü isimlerinin oyunları da kişiye özel fiyatlandırma denemelerine tabi tutuluyor. Bu durum Sony'nin sadece kendi yapımlarıyla sınırlı kalmayıp geniş bir oyun kataloğunda test yürüttüğünü gösteriyor.

Dinamik Fiyatlandırma Nasıl Çalışıyor

Talep artışına bağlı fiyatlandırma olarak da bilinen bu sistem, işletmelerin ürün fiyatlarını talebe veya müşterinin geçmiş satın alma davranışlarına göre esnek biçimde düzenlemesine dayanıyor. Talep esnekliğini analiz etmek amacıyla hayata geçirilen bu strateji, diğer sektörlerde bazı tüketiciler tarafından adaletsizlik yaratacağı gerekçesiyle eleştirilere hedef olmuştu.

Bu sistemin PlayStation Store'da tam anlamıyla yaygınlaştırılıp yaygınlaştırılmayacağı henüz netlik kazanmış değil. Kişiye özel indirimler oyuncu kesimi için cazip görünebilse de, sistemin potansiyel adaletsizlikler doğurabileceği ve oyuncu topluluğunda tartışmalara sebep olabileceği gerçeği de göz ardı edilmiyor.